Con todos los cambios en el marketing de motores de búsqueda pagados, obtener un retorno de su inversión se ha vuelto más difícil. Eso no significa que las pequeñas empresas deban olvidarse de este canal de marketing.
En Small Business Radio de esta semana, exploro este tema con Andrew Warden, director de marketing de SEMrush, quien lidera un equipo de más de 150 profesionales de comunicaciones y marketing global. Antes de unirse a SEMrush, se desempeñó como director de marketing y dirigió las funciones de marketing global en UnitedLex, SoftServe y Cisco.
Andrew dice: «Los propietarios de pequeñas empresas están preocupados por la inflación y la recesión. Debe prepararse ahora para la recuperación económica, ya que la mayoría de las recesiones solo duran 10 meses. La clave es ser visto en línea a través del marketing orgánico (SEO)». comience a comprender qué palabras clave buscan sus clientes en Google. Luego, puede crear contenido adaptado a sus necesidades. Cuanto más relevante sea para sus clientes, más lo verán en línea. Pero debe ser paciente porque puede llevar meses para que una página se clasifique en Google».
Para encontrar palabras clave, Andrew ciertamente recomienda usar una herramienta como SEMrush para hacer un análisis de palabras clave y ver qué buscan sus clientes: «Tenemos 54 herramientas para ayudarlo y una red de agencias de marketing digital que pueden ayudarlo. Pero, el SEO es donde ¡comienza!»
Desafortunadamente, Google cambió todo, «así que el marketing nunca termina realmente… al igual que todo lo demás cambia para las pequeñas empresas. Pero SEMrush te notificará cuando cambie».
Andrew también cree que la búsqueda paga es una buena inversión en este momento: «El marketing durante una recesión puede rendir más por dólar a medida que disminuye la demanda de medios. Alrededor del 54 % de las marcas vieron un retorno de la inversión durante las tasas de la Gran Recesión. Es importante entender su audiencia, aproveche los costos más bajos y los entornos menos concurridos, y duplique su estrategia a largo plazo”.
Escucha la entrevista completa con Andrew.
Imagen: Guardián Andrew
