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Juez rechaza reclamos de acuerdo secreto de publicidad digital entre Facebook y Google

Un juez federal en los Estados Unidos absolvió a Facebook y Google de colusión en acuerdos de marketing en línea entre las dos compañías, al tiempo que permitió que continúen las demandas antimonopolio contra esta última.

Según lo informado por The Verge (se abre en una pestaña nueva)El juez P. Kevin Castel reclama trato ‘Jedi Blue’ (se abre en una pestaña nueva) No se violó ninguna ley porque «Facebook usó su influencia económica como motivo publicitario para impulsar sus negociaciones más duras, mientras que el motivo de Google fue un deseo legítimo y procompetitivo de obtener la mayor cantidad de negocios posible de Facebook».

El acuerdo implica que Facebook evite las «ofertas de encabezado», una práctica que le permite a la empresa realizar su propia subasta de espacios publicitarios a cambio de una posición más alta en las listas de anuncios de Google.

Pero en términos simples, el acuerdo no se considera colusión, ya que se cree que las dos empresas actúan en beneficio de sus respectivos intereses.

El dilema antimonopolio de Google

Si bien ambas compañías han sido absueltas de irregularidades legales, el acuerdo de Jedi Blue ha recuperado fuerza, primero cuando salió a la luz en otra demanda antimonopolio de 2020 contra Google en varios estados de EE. UU., lo que subraya un puñado de grandes empresas de control de tecnología. Las empresas tienen publicidad de contenido en línea excesiva.

en una publicación de blog en línea (se abre en una pestaña nueva), Google afirma que la desestimación de las acusaciones de colusión en torno al acuerdo de Jedi Blue demuestra que el último caso antimonopolio, dirigido por el fiscal general de Texas, Ken Paxton, es «profundamente defectuoso». También afirma que «la mayoría» de los casos ahora se han fallado a su favor.

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Sin embargo, el gigante tecnológico aún no está claro.Sentencia del juez Custer (se abre en una pestaña nueva) Posponer la solicitud de despido de Google hasta más adelante en el procedimiento. También escribió que los estados «afirman razonablemente» que algunas de las prácticas de Google en su servidor de anuncios y operaciones de intercambio de anuncios son anticompetitivas.

Una de esas prácticas es el «Proyecto Bernanke» ejecutado en secreto por Google. (se abre en una pestaña nueva)que generó cientos de millones de dólares en ingresos para Google durante varios años, usó datos de ofertas anteriores en los intercambios de anuncios de la empresa para obtener una ventaja sobre sus competidores, lo que facilitó que Google ganara ofertas en subastas de anuncios.

Google no es ajeno a las demandas antimonopolio. Según los informes, el Departamento de Justicia de EE. UU., que presentó una demanda antimonopolio contra la empresa en 2020, busca volver a presentar el caso después de años de construir un caso en el que la matriz de Google, Alphabet Inc., tiene el monopolio del marketing de contenido digital (a través de Bloomberg) (se abre en una pestaña nueva)).

“Los consumidores estadounidenses se ven obligados a aceptar las políticas, las prácticas de privacidad y el uso de datos personales de Google; las nuevas empresas con modelos comerciales innovadores no pueden escapar de la larga sombra de Google”, escribió el Departamento de Justicia en su primera denuncia.

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