Tener más de una cuenta de redes sociales para su marca puede significar llegar a más personas, pero no significa que las empresas puedan simplemente publicar el mismo contenido en cada plataforma. Si desea aumentar su audiencia, es importante diferenciar su contenido entre cuentas y al mismo tiempo asegurarse de que todo se sienta cohesivo y consistente.
Para ayudarlo a hacer esto, 12 miembros del Young Entrepreneur Council (YEC) opinan sobre la siguiente pregunta:
“Si su empresa tiene más de una cuenta de redes sociales, simplemente publicar el mismo contenido en cada una no será suficiente si desea aumentar su audiencia. ¿Cuál es un consejo que tiene sobre cómo diferenciar su contenido en sus cuentas de redes sociales y al mismo tiempo asegurarse de que todo se sienta unido?
Esto es lo que te recomiendan hacer.
1. Conozca a su audiencia
“Sepa quiénes son sus audiencias en cada plataforma y comience a desarrollar un plan de medios con contenido que atienda específicamente a cada canal. El hecho de que un tipo de contenido funcione bien para usted en YouTube no significa que se traducirá bien en Instagram. Investigue y comprenda a su audiencia y las capacidades de cada plataforma, luego derive su estrategia de redes sociales a partir de esa información”. ~ John Hall, Calendario
2. Manténgase en el mensaje
“Permanecer en el mensaje es clave para tener éxito en una campaña publicitaria. Puedes adaptar una publicación con la misma información de manera diferente para diferentes plataformas. Usando la marca, creará una apariencia consistente que se puede reconocer al cambiar de una plataforma a la siguiente”. ~ Joe Morgan, centro de datos de Joe, LLC
3. Varíe cómo pide compromiso
“Una estrategia que usamos para diferenciar el contenido en nuestras cuentas de redes sociales es cómo le pedimos a nuestra audiencia que participe. Invitamos a los visitantes a comentar nuestros videos de Facebook y contarnos sus experiencias. En Twitter, alentamos a nuestros seguidores a usar nuestro hashtag de marca para compartir sus pensamientos. Estas diferentes estrategias de comunicación conducen a tipos únicos de participación”. ~ John Brackett, Smash Balloon LLC
4. Mensajería escalonada
“A menos que tengamos una campaña que exija una presencia unificada o un mensaje oportuno que creamos que tiene mérito en todos los canales, es fundamental diversificar las publicaciones y el contenido en todas las páginas; de lo contrario, es la misma broma en cinco fiestas diferentes. Tenga una comprensión sólida de cómo sus audiencias únicas varían según el canal, qué tono y perspectiva resonarán mejor con ellos y luego escalone los mensajes de manera adecuada”. ~ Rong Zhang, alquiler
5. Concéntrese en la conexión de diferentes maneras
“En una de mis cuentas, me enfoco en mis experiencias personales y soy más vulnerable con la copia y el contenido. Comparto experiencias de vida e imágenes de mí en el pasado y el presente. También comparto fotos de mi familia y amigos. Por otro lado, es más contenido técnico e informativo sobre cómo otros pueden encontrar más ayuda o tomar medidas para alcanzar los objetivos. Ambos cumplen el objetivo de conexión”. ~ Givelle Lamano, Oficina de Abogados de Lamano
6. Crea llamadas a la acción efectivas
“Concéntrese en las diferencias en los llamados a la acción (CTA) en cada plataforma. Por ejemplo, tratar de compartir encuestas y cuestionarios en Facebook no será tan efectivo como lo son en Instagram, la plataforma en la que se usan con frecuencia. Del mismo modo, alentar a los seguidores a usar un hashtag de marca para compartir sus pensamientos es muy útil en Twitter. Utilice cada uno de estos CTA donde vean la mayor participación”. ~ Blair Thomas, comerciante electrónico
7. Considere el conteo de palabras
“Para diferenciar su contenido en las cuentas de redes sociales, tenga en cuenta el límite de palabras. Por ejemplo, debe poder transmitir el mismo mensaje en los 280 caracteres de Twitter y los 2200 de Instagram. También es importante utilizar el tono correcto para la plataforma en la que se encuentra. Se sabe que Instagram tiene más restricciones que Twitter cuando se trata de subtítulos y publicaciones sin censura”. ~ Jared Atchison, WP Forms
8. Desarrolla una identidad de marca
“Para ayudarlo a crear contenido compartido en sus canales de redes sociales, aquí hay algunos consejos para crear un mensaje unificado. Elija un tema en el que centrarse y asegúrese de que esté representado en todo el contenido. Use el mismo tono y voz en todas sus plataformas. Asegúrese de que la llamada a la acción sea consistente en todos sus canales. Y mantén las mismas fuentes, colores e imágenes en todas las plataformas”. ~ Kristin Kimberly Marquet, Marquet Media, LLC
9. Modifique el contenido según las demandas de la audiencia
“Modifique su contenido para cumplir con los requisitos específicos y las demandas de la audiencia para cada una de las plataformas individuales. Si está publicando en Pinterest, convierta el contenido en una infografía. En TikTok, asegúrese de convertirlo en un video interesante. En Twitter, conviértalo en un tweet corto pero cautivador. Además, sepa cuándo es el momento adecuado para publicar en cada plataforma”. ~ Candice Georgiadis, Día Digital
10. Adapte a las fortalezas de cada plataforma
“Piense en las fortalezas de cada plataforma y cree contenido que sea único para cada una. Use una voz y un tono similares, y tenga imágenes similares en todas las plataformas. Diferencie su contenido adaptándolo a cada plataforma. Por ejemplo, puede compartir actualizaciones más cortas y rápidas en Twitter y contenido más extenso y profundo en su blog”. ~ Blair Williams, Miembro de Prensa
11. Use una herramienta de diseño para cambiar el tamaño del contenido
“Un consejo fácil que puede seguir es usar una herramienta de diseño como Canva para cambiar rápidamente el tamaño de su contenido para diferentes plataformas sociales. Puede crear una imagen o un GIF usando una dimensión específica y cambiarlo para que coincida con las dimensiones óptimas para varias redes sociales. Luego, puede hacer algunos ajustes y tener un mensaje uniforme que aún esté optimizado en todos sus perfiles sociales”. ~ Syed Balkhi, principiante de WP
12. Utilice encuestas y comentarios de la audiencia
“Si desea que su contenido sea un poco diferente en varias plataformas de redes sociales, pídale a su audiencia que comparta sus preferencias a través de encuestas y formularios de comentarios. Cada ecosistema de redes sociales es un poco diferente. Cuanto más sepa sobre los usuarios en cada plataforma, más fácil le resultará crear contenido y ofertas para estos canales”. ~ John Turner, SeedProd LLC
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