El auge de las redes sociales ha llevado al surgimiento de una «economía de creadores» multimillonaria que hace posible que cualquier persona se gane la vida creando y compartiendo contenido con sus fans. Si bien es casi imposible saber cuánto dinero vale la economía del creador, una estimación sugiere que los creadores podrían generar hasta $ 20 mil millones a nivel mundial.
Eso es mucho dinero, pero no todo termina en los bolsillos de los propios creadores. Si bien los sitios de redes sociales de hoy son los que han dado lugar a una nueva generación de personas influyentes, también son muy criticados por aprovecharse de muchos de los artistas contemporáneos que usan sus plataformas. Los gustos de YouTube, TikTok e Instagram dependen en gran medida de los creadores para aumentar su base de usuarios e impulsar el compromiso y, sin embargo, esos influencers tienden a recibir solo una fracción de los ingresos que generan.
Es por esta razón que muchos creadores ven el surgimiento de Web3 como una oportunidad para romper con su dependencia de las plataformas tradicionales altamente centralizadas que los impulsaron a la fama. Con Web3, blockchain y la descentralización, los creadores pueden recuperar la propiedad total del contenido que crean y recuperar el control de la forma en que se difunde y monetiza en todas las plataformas.
Las limitaciones de las redes sociales centralizadas
Es posible que algunos creadores no crean que haya una razón real para cambiar de plataformas probadas como YouTube o Instagram. De hecho, algunos de los creadores más populares de YouTube supuestamente ganan millones de dólares al año con sus esfuerzos. Tomemos como ejemplo a Logan Paul, quien comenzó su canal de YouTube en 2023 y rápidamente vio explotar su base de suscriptores. En enero de 2022, su canal de YouTube tenía más de 23,2 millones de suscriptores y más de 5800 millones de visitas. Si bien sus ingresos exactos no están claros, Forbes reportado en 2023 que obtuvo $ 14,5 millones en ingresos el año anterior.
Así que está claro que algunos creadores se están sumando, pero no todos han logrado el mismo nivel de éxito que Logan Paul. De hecho, mucho más comunes son los llamados «micro-influencers» que suelen tener entre 6.000 y 10.000 seguidores en plataformas como Instagram y TikTok. Estas personas pagan el precio de tener una audiencia mucho más pequeña, por lo general ganan un promedio de $ 88 por publicación, según un encuesta reciente por Influence.co.
Es difícil estimar realmente las ganancias de los microinfluencers, ya que los ingresos que generan provienen de múltiples fuentes. En el caso de TikTok, por ejemplo, los creadores pueden ganar dinero recibiendo «regalos digitales» de sus fans que pueden convertirse en efectivo. También pueden recibir algo del Creator Fund de TikTok, que está configurado para recompensar a los usuarios con al menos 10 000 seguidores y 100 000 visitas durante un período de 30 días.
Sin embargo, el Creator Fund de TikTok ha sido criticado en el pasado por sus pagos bajos, que son tan solo unos centavos por cada mil visitas que acumulan. El TikToker Preston Seo, un influencer de finanzas personales con más de 2,1 millones de seguidores, ganó solo $ 1,664 del Creator Fund desde enero de 2023 hasta mayo de 2023, Business Insider reportado. En promedio, gana entre $9 y $38 por día del fondo.
Los creadores también pueden recibir pagos de los patrocinadores, lo que podría significar promocionar productos de ciertas marcas o crear su propia interpretación de una canción popular con la esperanza de que se vuelva viral. En tales casos, es posible ganar mucho más, y Seo le dice a Business Insider que normalmente cobra $ 600 por publicación patrocinada.
Sin embargo, eso todavía está muy lejos de los millones de dólares en ganancias anuales generadas por algunas de las personas más influyentes del mundo. Además, para los micro-influencers que generalmente tienen menos de 10,000 seguidores, las oportunidades de ganancias con publicaciones patrocinadas son generalmente mucho más bajas, tal vez tan bajas como $ 20 a $ 30 por publicación.
Recupere el control
Es por estas razones que tantos creadores se entusiasman con el potencial de Web3 y las nuevas plataformas y tecnologías descentralizadas que les permiten crear contenido del que pueden mantener el control.
Una de las desventajas de los sitios de redes sociales tradicionales es que los creadores esencialmente tienen que renunciar a la propiedad del contenido que crean en el momento en que lo publican en línea. La empresa matriz de Instagram, Meta Platforms, se reserva el derecho de usar cualquier cosa publicada en su plataforma para sus propios fines promocionales. Eso incluye retener el derecho de copiar, modificar y vender ese material y esos derechos a terceros.
En otras palabras, la mayoría de los creadores están recibiendo un mal trato. Los videos que pasan horas creando no son propios. Compañías como Instagram y TikTok podrían obtener millones de dólares en ingresos con su contenido, mientras que los que lo crean serán recompensados con solo una fracción de esa cantidad.
Con las plataformas basadas en Web3, ese ya no es el caso. Los creadores tienen la oportunidad de usar blockchain para hacer valer los derechos de autor digitales. Los videos se pueden tokenizar como NFT, que se pueden usar para demostrar la propiedad y transferir los derechos de ese contenido a otra persona.
La principal ventaja de las NFT es que eliminan la piratería de los medios digitales. Con las redes sociales tradicionales, es muy fácil descargar un video publicado en YouTube o Facebook y duplicar ese contenido. Por lo tanto, los creadores no tienen forma de monetizar los medios que producen, excepto a través de medios indirectos, como colaboraciones de marca y publicidad.
Sin embargo, el mercado existente de NFT ha demostrado cómo las personas están dispuestas a pagar mucho dinero para poseer los derechos exclusivos de los medios y contenidos digitales. Los creadores ahora tienen la oportunidad de capitalizar esta mentalidad vendiendo contenido basado en NFT directamente a los seguidores. Pueden ofrecer a sus fanáticos copias tokenizadas de los medios, dándoles la oportunidad de poseer sus videos e imágenes favoritos.
Recompensas más grandes
Web3 también ha permitido la creación de plataformas de redes sociales completamente nuevas y descentralizadas que se centran en recompensar tanto a los creadores como a los usuarios. Taki se describe a sí misma como una red social de «participar para ganar» que permite a los usuarios tener una participación en la plataforma. En Taki, las personas pueden ganar la criptomoneda TAKI interactuando con el contenido o creándolo, por ejemplo, escribiendo publicaciones y comentándolas. Las monedas TAKI se pueden usar para enviar consejos «Gold Taki» a otros usuarios en la plataforma cuando ven contenido que sienten que merece una recompensa. Cada propina de Gold Taki envía 0,2 TAKI del que da la propina al destinatario. La plataforma también brinda a los usuarios la oportunidad de completar tareas diarias, brindando recompensas para los usuarios que interactúan con el contenido y dan y reciben consejos de Gold Taki, para fomentar una mayor participación.
La verdadera ventaja de Taki es que tanto los creadores como sus seguidores pueden ganar dinero al interactuar con la plataforma. Es un modelo único que ha llamado la atención de decenas de destacados patrocinadores. Hasta la fecha, Taki ha aumentó $3,5 millones a través de una ronda de financiación inicial liderada por Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures y Solana Labs, más $3 millones adicionales de la incubadora Superlayer que está respaldada por nombres como Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui y Raghu Yarlaggada.
También hay otro gran beneficio de Taki. Permite a los creadores escapar de los límites restrictivos de las plataformas centralizadas como Instagram y YouTube, que se basan en algoritmos que privilegian ciertos tipos de contenido sobre otros para maximizar las ganancias de la empresa. Estos algoritmos, que también cambian con el tiempo según las últimas tendencias, obligan a los influencers a crear contenido de una manera muy específica para asegurarse de que pueda ser descubierto. Es una gran limitación en su expresión artística.
Sin esta presión para optimizar su contenido para algoritmos, los creadores de Taki tienen una licencia artística mucho mayor para crear contenido como mejor les parezca. Esto también impulsa una mayor colaboración, ya que los usuarios de Taki ya no están en una posición en la que compiten entre sí por las vistas entre la misma audiencia. Mientras tanto, para los usuarios, la economía del creador se vuelve más fácil de navegar, ya que ya no reciben contenido casi idéntico a la fuerza a través de sus feeds. En cambio, pueden descubrir e invertir en los creadores que realmente aprecian.
Pagos entre pares
Un hecho menos conocido sobre Web3 es la forma en que también puede revolucionar potencialmente la forma en que los creadores monetizan su contenido en las plataformas Web 2.0 tradicionales. Los nuevos protocolos de criptomonedas permiten que el valor monetario se transmita sin permiso a través de las redes sociales de la misma manera que esas plataformas difunden información.
Esta es la misión de PEPITA, que aprovecha las conexiones existentes en plataformas como Twitter y Facebook para permitir a los usuarios realizar transacciones sin ningún tipo de tarifa o el permiso de una autoridad centralizada. La compañía actúa como un puente entre las plataformas Web 2.0 y Web3, brindando a los creadores una forma de escapar de los sistemas de pago patentados que antes se veían obligados a usar y recibir consejos de sus fanáticos en criptomonedas.
El producto hace esto al vincular las identidades sociales a las billeteras criptográficas, lo que permite que cualquier persona en Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube o cualquier otra red social que se le ocurra, envíe criptomonedas a cualquier otro usuario en una de esas plataformas.
Todo lo que los usuarios tienen que hacer es descargar la extensión del navegador y pueden comenzar a enviar pagos a los creadores a través de su perfil de redes sociales. Para los creadores, deben generar y publicar una etiqueta simple, que es una dirección criptográfica legible por humanos que está vinculada a su billetera criptográfica, para recibir consejos. La extensión del navegador resaltará esta etiqueta en su perfil para que sus seguidores puedan encontrarla fácilmente.
Los creadores también pueden configurar un perfil PIP.ME Web3 para conectarse con sus audiencias y recibir consejos sin cargo. Incluso hay un botón que se puede incrustar en los sitios web a través de un simple fragmento de JavaScript, lo que permite a los usuarios ofrecer varias funciones, como donaciones, consejos, pago y más, lo que significa que también pueden crear y vender productos a sus seguidores.
La compañía también está planeando una mayor funcionalidad, incluida la capacidad de los creadores de configurar un muro de pago para acceder al contenido de sus redes sociales. Con esto, podrán cobrar a los seguidores una tarifa por ver sus últimos videos o leer nuevas publicaciones de blog. Finalmente, pronto lanzará una tarjeta PIP para creadores que no están familiarizados con las criptomonedas para que sea más fácil gastar esos fondos en las tiendas.
El poder del producto promete revolucionar la economía creadora. El capitalista de riesgo Li Jin escribió en una publicación de blog de 2023 que los creadores pueden ganarse la vida extremadamente cómodamente acumulando solo 100 «verdaderos fanáticos» que están dispuestos a pagar $ 1,000 al año por su contenido, mercadería o acceso.
Para los miles de «microinfluencers» en la web que ya tienen varios miles de seguidores, la perspectiva de encontrar solo 100 personas que estén dispuestas a pagar por su contenido es ciertamente muy factible. Si 100 fanáticos les envían $1,000 al año cada uno, eso es $100,000 por año, lo suficiente para que la mayoría de las personas vivan.
Estos fanáticos dedicados pueden enviar pagos directamente a sus creadores favoritos, independientemente de cualquier servicio que normalmente se llevaría una gran parte de ese dinero en tarifas. Mientras tanto, Web3 garantiza que los creadores tengan múltiples opciones para extraer esos ingresos de estos fanáticos. Además de un muro de pago simple, podrían ofrecer a sus seguidores acceso exclusivo a sus propios tokens sociales emitidos a través de PIP, dándoles una oportunidad única de desempeñar un papel en las comunidades que construyen. También pueden vender arte y otros contenidos como NFT, recibir consejos, vender suscripciones y más. El único límite para los creadores será su propia creatividad.
Al crear comunidades más unidas y unidas, recuperar el control de su contenido y crear nuevas oportunidades de generación de ingresos, es posible que los creadores aprovechen Web3 de múltiples maneras para expandir su audiencia y desarrollar una base de fans más lucrativa. La Web 2.0 podría haber sido lo que inició la economía del creador, pero será la Web3 la que finalmente le permita alcanzar su máximo potencial.
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