Antes, las empresas y las marcas que promocionaban sus ingredientes de origen ético y sus valores medioambientales se encontraban en minoría. Este mensaje de «sentirse bien» siguió siendo el idioma principal de los dueños de negocios caseros. Y vendían productos rústicos en los mercados de agricultores. Pero hoy en día vale la pena ser «verde» a lo grande. Y el tamaño y el alcance de su negocio no hace ninguna diferencia en este sentido.
Mercadotecnia de Sostenibilidad
Los consumidores se alejan cada vez más de los productos o servicios percibidos como derrochadores o dañinos para el medio ambiente. Así que ahora mismo su empresa debería empezar a pensar en la sostenibilidad. E incluya mensajes relacionados con la sostenibilidad en su marketing. Le resultará fácil adoptar una imagen respetuosa con el medio ambiente si vende bocadillos orgánicos artesanales. Pero, ¿qué sucede si su negocio opera en una vertical B2B? ¿Aquí su impacto ambiental y sus esfuerzos de sostenibilidad se vuelven menos obvios?
Pero no importa en qué industria se encuentre. Es probable que su empresa ya haya emprendido algún tipo de iniciativa de sostenibilidad u otra.
- ¿Ofrecen facturación electrónica a sus clientes para que puedan reducir el desperdicio de papel?
- ¿Su planta física participa en un programa de reciclaje local?
- ¿Utiliza productos de papel reciclado para sus necesidades de envío/embalaje?
- ¿Su empresa va más allá para participar en una cadena de suministro ética y un abastecimiento sostenible de sus productos?
- ¿Obtiene su energía de fuentes renovables?
No importa si estas medidas también son buenas para su resultado final. También debe incluir cualquiera de estos esfuerzos de sostenibilidad en sus mensajes de marketing.
¿Practicando la sustentabilidad?
No encontrará que la sustentabilidad sea la parte más glamorosa de su negocio. Pero probablemente pueda encontrar algunos ejemplos que ya están en su lugar. Y debe publicar estos ejemplos siempre que sea posible. En muchos casos, probablemente podría tomar al menos algunas de las prácticas y protocolos ambientales existentes de su empresa y mostrarlos. Úselos para mostrar un compromiso con la sustentabilidad ambiental en su sitio web y otros materiales promocionales.
Pero, ¿quieres poner tu dinero donde está tu boca?
Siempre puede hacer un cheque y donar a una causa ambiental digna. ¡Y publicitar la donación! Tal vez su empresa pueda encontrar una organización benéfica ambiental estrechamente relacionada a la que pueda donar. O conviértase en patrocinador de organizaciones locales en su comunidad.
Por ejemplo, si vende cañas de pescar, tal vez podría donar dinero a una organización o agencia gubernamental que ayude a proteger los recursos de agua dulce. También podría asociarse con una organización ambiental para financiar un evento especial que fomente la conservación de los recursos naturales y aumente la conciencia en su propia comunidad.
Su empresa podría cobrar un porcentaje de las ventas de un determinado producto y luego dar ese dinero a un grupo local que promueva la gestión ambiental. Las donaciones en efectivo son una forma tangible de hacer algo bueno por el medio ambiente, al tiempo que refuerzan la imagen de su empresa a los ojos del público.
La generosidad de su donación financiera puede ayudar a compensar parte del impacto ambiental de su negocio, y es una excelente manera de avanzar con los consumidores conscientes del medio ambiente.
¿Por qué debería practicar la sostenibilidad?
El “por qué” en la discusión de la sostenibilidad es tan importante como el “cómo”.
Por ejemplo, supongamos que su empresa acaba de instalar algunos paneles solares nuevos en el techo de su sede. ¡Genial! Ahorrará algo de dinero en su factura de energía todos los meses, pero intente pensar en lo que les diría a sus clientes en un comunicado de prensa o en una publicación de blog: «Queremos aire limpio y valoramos las comunidades saludables, así que para reducir los daños efectos de la quema de combustibles fósiles, ahora obtenemos más energía de formas alternativas de energía”.
Las personas están mucho más dispuestas a emocionarse con estas propuestas, y más emocionadas por apoyar su negocio, si puede encontrar una manera de incluirlas. La sostenibilidad es un tema profundamente complejo e importante. Prácticamente todos los aspectos de cómo vivimos y trabajamos seguirán evolucionando a medida que la demanda de recursos naturales siga aumentando.
Muchos consumidores están ansiosos por apoyar a las empresas que están aceptando los desafíos del presente y anticipándose a las necesidades cambiantes del futuro. Demostrar a sus clientes que su negocio tiene visión de futuro sobre cómo lleva a cabo sus operaciones para minimizar el impacto en el medio ambiente es una excelente manera de demostrar que es una empresa innovadora y con visión de futuro en otros aspectos.
La sostenibilidad progresiva no solo es buena para el marketing, es buena para los negocios y también es buena para las personas.
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