El marketing de contenidos no es un concepto estático sino dinámico. Como tal, verá que las tendencias de marketing de contenido cambian cada año, y 2022 no es una excepción.
Si bien muchos de los cambios son sutiles, otros pueden ser formas completamente nuevas de lograr resultados exitosos. Como resultado, llegará a más de su público objetivo.
Durante el último año, las empresas vieron una dura competencia que reorientó sus planes generales de marketing, incluido el marketing de contenidos.
A medida que surge la necesidad de una transformación digital efectiva, las empresas deben implementar soluciones creativas para mantenerse por delante de la competencia.
Con la disponibilidad de tendencias emergentes, muchas empresas las implementaron en 2022, especialmente las tendencias relacionadas con el contenido.
Su estrategia de marketing de contenido depende de varios factores, como la industria, los objetivos comerciales, el tipo de producto o el servicio.
Aquí, describimos las siguientes tendencias impactantes de marketing de contenido para implementar en 2022:
#1: Mejorar la experiencia de contenido
Una estrategia de marketing digital tendrá éxito si conlleva una buena experiencia de cliente. Quizás también sepa que las preferencias de los clientes cambian del tipo de contenido al formato para presentar el contenido.
Debe mantenerse actualizado con las preferencias de su público objetivo para ejecutar una campaña de marketing de contenido exitosa que creará una mejor experiencia general para el cliente.
Como tal, debe crear su narrativa única y usarla en todos los ámbitos para proporcionar contenido coherente y atractivo para su público objetivo.
En 2022, verá que las estrategias de contenido se mueven hacia una estructura más cohesiva. Es decir, cada parte conecta el todo general.
Su equipo de marketing debe dedicar más tiempo a investigar, planificar e implementar la experiencia de contenido cohesivo para su audiencia. Además, el equipo debe entender los gustos y preferencias de tu público objetivo.
Muchas marcas hoy en día se están enfocando en mejorar la experiencia de contenido de su audiencia. Y pasan más tiempo planificando el contenido. Además, contratan creadores de contenido, editores y estrategas dedicados.
Dicho contenido aumentará la lealtad de sus clientes y la imagen general de la marca.
#2: Contenido interactivo
Cuando publica contenido interactivo, proporciona una buena experiencia al cliente. Varios estudios han demostrado que la publicación de contenido interactivo sobre el contenido estático mejora la experiencia de la audiencia. Como resultado, puede atraer su atención y retenerlos en su página web por más tiempo.
En 2022, verá el predominio del uso de diversos contenidos interactivos. Y, además, dichos contenidos obtienen buenos resultados en todas las fases del viaje del comprador.
Debe haber visto encuestas y cuestionarios interactivos en varias plataformas de redes sociales. Y estas se han convertido en tácticas poderosas para recopilar información sobre sus clientes potenciales además de atraerlos.
La popularidad del contenido interactivo aumentará aún más. Y encontrará más formas de incorporar contenido atractivo en su estrategia. Por ejemplo, puede publicar dicho contenido en las páginas de destino para que sea más interesante e informativo. Puede resultar en más generación de prospectos.
Asimismo, puedes publicar dicho contenido en eBooks, informes o guías como animaciones o secciones expandibles. Además, puedes reestructurar el contenido en forma de infografías interactivas.
Sin embargo, muchas marcas aún no utilizan contenido interactivo debido a su desconocimiento de los beneficios potenciales.
El hecho es que el contenido interactivo tiene un gran potencial para captar clientes, llamar su atención, retenerlos en su sitio web, mejorar la preferencia por su marca y aumentar su tasa de conversión.
Si no tiene recursos internos competentes para crear dicho contenido, puede ponerse en contacto con un proveedor de servicios de contenido de confianza para acceder a los servicios de redacción de contenido.
#3: Enfoque centrado en el cliente
La intensificación de la competencia en el circuito comercial global ha llevado a las empresas a adoptar diferentes enfoques en la comercialización de sus productos y servicios.
Hoy en día, las empresas colocan a los clientes en el centro de sus estrategias de marketing de contenido y trabajan desde allí.
Puede llamar a este tipo de enfoque marketing empático. Y verá que las empresas implementan más este enfoque en 2022.
Para entender el concepto de empatía, puedes ponerte en el lugar del otro y ver a través de su perspectiva.
El enfoque de marketing empático implica mirar sus productos y servicios a través de los ojos de sus clientes potenciales. Posteriormente, debe crear una estrategia de contenido para satisfacer sus necesidades.
Debe mirar a sus clientes potenciales como seres humanos, pero no como compradores.
Para llevar a cabo un marketing empático efectivo, explore las respuestas a lo siguiente:
- ¿Quiénes son nuestros clientes?
- ¿Cuáles son sus puntos débiles y desafíos?
- ¿Qué los impulsa a tomar acción?
Una vez que obtenga la respuesta a estas preguntas, puede crear contenido atractivo para despertar emociones en sus clientes.
Además, dicho contenido puede generar confianza, brindar mejores experiencias a los clientes y desarrollar relaciones más sólidas.
#4: Enfoques de personalización e hiperpersonalización
Hoy en día, los mensajes genéricos no funcionan. Los consumidores de hoy quieren que las empresas entiendan sus necesidades y preferencias. Entonces, esperan mensajes personalizados.
Puede aumentar la participación general del cliente enviando mensajes personalizados, especialmente en campañas de marketing por correo electrónico.
Como a los consumidores les gusta la personalización, es probable que compren de marcas que personalicen el viaje de sus compradores.
En 2022, verás más marcas personalizando sus mensajes como parte de su estrategia de marketing. Y resultará útil.
Además, puede esperar ver aparecer una nueva tendencia en 2022, y esa tendencia es la hiperpersonalización, que es más profunda que simplemente llamar a un cliente por su nombre. En cambio, profundiza en las preferencias, deseos y necesidades individuales.
Puede considerar la hiperpersonalización como un enfoque de marketing basado en datos. Utiliza datos, análisis, inteligencia artificial y automatización para crear interacciones únicas con los clientes.
Con la ayuda de la hiperpersonalización, puede descubrir las personas compradoras de sus consumidores. Y eso puede ayudarlo a crear contenido que enfatice productos, canales de marketing e idioma en particular.
#5: Uso de Inteligencia Artificial (IA)
La IA ha ganado un terreno significativo en el campo del marketing de contenidos. AI ha agregado beneficios significativos al marketing de contenido que ayudan a lograr más ventas.
La integración de la IA con las estrategias de marketing puede ahorrar tiempo y recursos, además de mejorar las experiencias de los clientes.
En 2022, puede esperar que más empresas usen IA en sus esfuerzos de marketing. Y eso comprenderá:
- Análisis de datos para el reconocimiento de patrones
- Creación de publicaciones de blog optimizadas y atractivas.
- Implementación de comprobaciones robustas de plagio y gramática.
- Integración de chatbots
Es probable que el marketing de contenidos experimente cambios significativos en 2022. Por lo tanto, debe prepararse para adaptarse e implementar los cambios. Le ayudará a hacer crecer su negocio y obtener más ganancias.
