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A fines de abril, la introducción de Apple de las herramientas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones sacudió la industria de la publicidad hasta la médula. Los propietarios de iPhone y iPad ahora pueden evitar que las aplicaciones rastreen su comportamiento y usen sus datos para publicidad personalizada. Desde que se lanzaron los nuevos controles de privacidad, se han borrado casi $10 mil millones de los ingresos de Snap, Facebook, Twitter y YouTube de Meta Platform.
Ahora, una herramienta similar llegará al sistema operativo Android de Google, aunque no de Google mismo. La empresa de tecnología centrada en la privacidad DuckDuckGo, que comenzó su vida como un motor de búsqueda privado, está agregando la capacidad de bloquear rastreadores ocultos a su aplicación de Android. La función, denominada «Protección de seguimiento de aplicaciones para Android», se está implementando en versión beta a partir de hoy y tiene como objetivo imitar los controles de iOS de Apple. “La idea es bloquear esta recopilación de datos desde las aplicaciones que los rastreadores no poseen”, dice Peter Dolanjski, director de producto de DuckDuckGo. «Deberías ver muchos menos anuncios espeluznantes siguiéndote en línea».
La gran mayoría de las aplicaciones tienen rastreadores de terceros escondidos en su código. Estos rastreadores monitorean su comportamiento en diferentes aplicaciones y ayudan a crear perfiles sobre usted que pueden incluir lo que compra, datos demográficos y otra información que se puede usar para mostrarle anuncios personalizados. DuckDuckGo dice que su análisis de las populares aplicaciones gratuitas de Android muestra que más del 96 por ciento de ellas contienen rastreadores. El bloqueo de estos rastreadores significa que Facebook y Google, cuyos rastreadores son algunos de los más destacados, no pueden enviar datos a la nave nodriza, ni tampoco las docenas de redes publicitarias de las que nunca ha oído hablar.
Desde la perspectiva del usuario, bloquear rastreadores con la herramienta de DuckDuckGo es sencillo. App Tracking Protection aparece como una opción en el menú de configuración de su aplicación de Android. Por ahora, verás la opción de entrar en una lista de espera para acceder a ella. Pero una vez activada, la función muestra la cantidad total de rastreadores bloqueados en la última semana y brinda un desglose de lo que se bloqueó en cada aplicación recientemente. Abra la aplicación de Daily Mail, uno de los sitios web de noticias más grandes del mundo, y DuckDuckGo registrará instantáneamente que está bloqueando rastreadores de Google, Amazon, WarnerMedia, Adobe y la empresa de publicidad Taboola. Un ejemplo de DuckDuckGo mostró que más de 60 aplicaciones habían rastreado un teléfono de prueba miles de veces en los últimos siete días.
Mi propia experiencia lo confirma. Con un Google Pixel 6 Pro nuevo, instalé 36 aplicaciones gratuitas populares (algunas estimaciones afirman que las personas instalan alrededor de 40 aplicaciones en sus teléfonos) e inicié sesión en aproximadamente la mitad de ellas. Estos incluyeron la aplicación McDonald’s, LinkedIn, Facebook, Amazon y BBC Sounds. Luego, con una vista previa del bloqueo del rastreador de Android de DuckDuckGo activado, dejé el teléfono solo durante cuatro días y no lo usé en absoluto. En 96 horas, 23 de estas aplicaciones realizaron más de 630 intentos de seguimiento en segundo plano.
El uso diario de su teléfono (abrir e interactuar con aplicaciones) genera muchos más intentos de seguimiento. Cuando abrí la aplicación de McDonald’s, los rastreadores de Adobe, la empresa de software en la nube New Relic, Google, la empresa de seguimiento de emociones Apptentive y la empresa de análisis móvil Kochava intentaron recopilar datos sobre mí. Abrir las aplicaciones de eBay y Uber, pero no iniciar sesión en ellas, fue suficiente para activar los rastreadores de Google.
