¿Qué es la publicidad programática en términos simples y comprensibles?
La publicidad programática es el comercio computarizado de anuncios en línea. La innovación informática implica que los compradores y distribuidores de medios acuerden el costo por impresión mediante un trueque. Los compradores usan etapas secundarias de solicitud (DSP) para realizar su oferta más alta, continuamente, compitiendo con otros compradores y esperar para ver si terminan como el ganador. Los distribuidores usan etapas del lado de la oferta para manejar sus posiciones y requieren trueque. Este cálculo de liquidación se denomina oferta continua (RTB), y eso implica que todos los compradores colocan sus ofertas en todo momento, sin necesidad de establecer para cada anunciante, como ocurre en cascada o directa.
Las plataformas programáticas son básicas para que todas las partes las utilicen. Los distribuidores caracterizan la multitud de su sitio y establecen costos mínimos para sus existencias. Los promotores caracterizan a su principal grupo de interés, indican con imaginación qué configuraciones esperan para su anuncio e ingresan su oferta de CPM. Cuando todos han establecido sus límites, la innovación automática conecta el inventario correcto con el interés correcto, sin conexión humana.
¿Cuándo comenzó la publicidad programática?
La primera promoción estándar basada en Internet se remonta a 1994. Esta fue la introducción de la tecnología publicitaria, sin embargo, la publicidad automática no llegó hasta otro momento. No había nada programático en la principal promoción en línea. En cualquier caso, este primer banderín de 468 × 60 fabricó el diseño que los promotores usarían en el futuro indefinido.
No hay una fecha definitiva para dar la introducción de la publicidad programática, llegó gradualmente después de un tiempo, entre 2007 y 2010. Durante estos años, surgieron los intercambios publicitarios, por ejemplo, Right Media de Yahoo y Google AdEX. Utilizaron programación que se unió a la oferta constante y lanzaron un proceso más efectivo de compra de medios.
¿Cuál es la diferencia entre la publicidad programática y las ofertas en tiempo real?
La publicidad programática es un tipo de innovación que robotiza la compra de medios.
La puja en tiempo real es una convención por la que se lleva a cabo esta innovación.
El curso de RTB en publicidad programática sigue los avances que lo acompañan:
El ciclo RTB comienza cuando un cliente visita el sitio del distribuidor.
Esto desencadena una demanda de anuncios del programa de usuario que se envía fuera del SSP.
Luego, el SSP, en ese momento, investiga los datos del cliente y los entrega a la industria publicitaria.
El comercio de publicidad pasa los datos del cliente al DSP.
El DSP coloca un RTB en esta impresión de cliente. El comprador de medios preestablece el valor de la oferta en función de sus modelos ideales de grupos de interés.
El postor más elevado gana la impresión.
Se presenta al cliente el anuncio de los licitadores más destacados.
¿Cómo cambió el Header Bidding la publicidad programática?
Si bien la publicidad programática surgió anteriormente, utilizaba trueques en cascada. Esto significa que los distribuidores establecieron previamente la necesidad de las redes de promoción que utilizaron y los patrocinadores que trabajaron con ellos. La etapa que vende arreglos de promoción en un sitio decidiría los clientes (organizaciones de promoción, patrocinadores directos) que necesitan comprar sus posiciones y vender sus anuncios.
La compra directa de medios a través del modelo de oferta en cascada tendría la necesidad de comprar acciones. En caso de que la impresión no se haya comprado, el derecho se traslada al siguiente miembro. La metodología fue profundamente derrochadora. Luego, en ese momento, llegó uno de los principales avances en tecnología publicitaria: la venta masiva de ofertas de encabezado. A diferencia de la cascada, la oferta de encabezado incluye un cierre simultáneo. Los distribuidores muestran sus existencias en algunos intercambios de promoción. Por lo tanto, estos intercambios publicitarios permiten que numerosos cómplices de interés ofrezcan esos «paquetes» simultáneamente.
En la oferta de cabecera, gana la oferta más elevada, mientras que en una oferta en cascada, la oferta triunfante es la que se ofrece con la necesidad más destacada. Esto tiene en cuenta un stock innegablemente más excepcional para que los compradores de medios puedan acceder a él automáticamente. Para los distribuidores, los concursos más altos también han generado más ingresos. Ambas perspectivas son importantes para hacer un marco de promoción razonable.
Si bien la publicidad programática surgió inicialmente, utilizó trueques en cascada. Esto significa que los distribuidores establecieron previamente la necesidad de las redes de promoción que utilizaron y los patrocinadores que trabajaron con ellos. La etapa que vende arreglos de promoción en un sitio decidiría los clientes (organizaciones de publicidad, patrocinadores directos) que necesitan comprar sus situaciones y vender sus anuncios.
¿Cómo pueden los anunciantes incorporar la publicidad programática internamente?
La programática interna está en ascenso. Según un estudio de ANA, el 35 % de las marcas redujeron el trabajo de las oficinas externas para publicidad automática en 2023, lo que aumentó drásticamente la tasa del 14 % revelada en 2023. Según el tamaño de su organización y su plan financiero de publicidad, tendrá diferentes opciones. para la realización de publicidad programática para tu negocio. Después de traer su automático internamente, dejará de depender de cualquier proveedor de tecnología publicitaria, tendrá un control adicional sobre las misiones y experiencias de su investigación y, en un sentido real, trabajará por sí mismo por dentro y por fuera. Una opción increíble para algunas organizaciones es pensar en comprar un DSP de marca blanca.
Este arreglo es totalmente adaptable y le permite controlar cada parte de su publicidad programática. La configuración de un DSP de marca blanca lleva más de dos o tres horas, suponiendo que ya tenga sus propias asociaciones de SSP.
Las ventajas de la automática interna con un DSP de marca blanca incluyen:
Compra de medios en un disco solitario.
Sin interés en la mejora.
Sin gastos para los agentes.
Examen constante.
Coordinación de información de bidstream.
¿Qué inversión publicitaria mínima se recomienda para comenzar con la publicidad programática?
Su inversión publicitaria base variará dependiendo de sus objetivos comerciales. Suponiendo que básicamente está probando otra etapa para medir qué tan bien podría funcionar para su negocio, puede comenzar con un alcance de alrededor de varios miles de dólares.
En cualquier caso, suponiendo que espera obtener resultados genuinos, un ROI decente y un cambio de calidad, su inversión en promoción puede comenzar en alrededor de $ 10,000.
Suponiendo que su negocio tiene un plan de gastos alto, comenzando en alrededor de $ 20,000 o más, es una buena idea considerar elegir un DSP de nombre blanco en lugar de uno de autoservicio para sus comerciales automáticos.
