El mercado de datos y análisis ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años y se espera que alcance los $ 550 mil millones para 2028.
¿Cómo ha cambiado la analítica web a lo largo de los años?
Millones de empresas ya confían en los servicios de análisis para comprender mejor el comportamiento de los clientes y optimizar su experiencia web. Con aproximadamente 28 millones de empresas que utilizan Google Analytics en la actualidad, el servicio de análisis más popular del mundo se encuentra actualmente en su cuarta iteración.
Los orígenes de la analítica web
La firma de datos en línea InfoTrust encargó recientemente a NowSourcing que produjera una interesante infografía que detallara los orígenes de la analítica web y el surgimiento de los servicios dominados por Google.
Todo comenzó con el análisis de los contadores de visitas y los registros del servidor unos tres años después del nacimiento de Internet, aunque los sitios web rápidamente se volvieron demasiado complejos para este análisis básico.
A medida que las imágenes, el video y el audio comenzaron a aparecer en muchos sitios web, el análisis de registros no pudo mantenerse al día con el número creciente de solicitudes http realizadas por los navegadores que visitan una sola página web. Javascript es una gran mejora y trae el análisis web al mundo del marketing. Utiliza análisis basados en etiquetas para rastrear el comportamiento del usuario, como cuánto pagó alguien por una compra o incluso qué tan grande es su monitor. También rastrea las interacciones con elementos específicos de la página, aunque solo funciona si Javascript está habilitado en el navegador del usuario.
Otro salto gigante vino de Urchin, que revolucionó el análisis web al procesar datos en tan solo 15 minutos. Anteriormente, a fines de la década de 1990, se necesitaban hasta 24 horas para procesar los datos del sitio web. La drástica reducción del tiempo que se tarda en procesar los datos ha llevado a Urchin a la cima de la analítica, donde trabaja con una quinta parte de las empresas de Fortune 500 y todos los principales servidores web.
El nacimiento de Google Analytics
En 2005, Google adquirió Urchin por 30 millones de dólares. Se propusieron integrar Urchin en su marca y proporcionaron sus propios análisis directamente relacionados con los productos de marketing en línea de Google.
Luego, Google lanzó Universal Analytics en 2012, que rastrea a los usuarios en múltiples dispositivos y plataformas. Esto se logra asignando una identificación única a cada usuario. También puede monitorear el comportamiento fuera de línea, proporcionar información más profunda sobre la demografía y proporcionar a las empresas datos de clientes más completos.
En 2023, Google comenzó a combinar el aprendizaje automático para permitir el aprendizaje en tiempo real.
Google Analytics 4
Lanzada en 2023, la cuarta y última versión (GA4) de Google Analytics tiene como objetivo combinar aplicaciones y análisis web en una sola plataforma. Antes del lanzamiento, había disputas comprensibles sobre la privacidad, por lo que Google creó GA4 para ser más respetuoso con la privacidad del usuario sin comprometer la información de los datos.
Universal Analytics de Google todavía se está ejecutando, pero se cerrará permanentemente en el verano de 2023.
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Imagen: Depositphotos
