Google está preparando una actualización de motor de búsqueda de gran alcance que, según dice, mejorará la calidad y la autenticidad de los resultados.
En una nueva publicación de blog, la compañía describe una serie de cambios que se implementarán en los próximos meses, con el objetivo principal de combatir «Optimización de motores de búsquedaEl contenido «primero» está diseñado para funcionar bien en las clasificaciones de búsqueda, no directamente para los lectores humanos.
Del mismo modo, Google intentará quitarle prioridad al contenido y los informes no originales, incluidos los agregadores de información que no agregan valor a las conversaciones por sí mismos, y promoverá reseñas de productos que demuestren una clara experiencia de primera mano.
Calidad no cantidad
Google publica miles de actualizaciones en su sistema de clasificación de motores de búsqueda cada año. Si bien la mayoría trae mejoras incrementales (a veces la calidad de los resultados puede degradarse), se espera que la última tenga un gran impacto en la experiencia del usuario.
respuesta de Radar tecnológico profesionalDanny Sullivan de Google, cuyo trabajo es ayudar al público a comprender mejor la búsqueda, explicó que las consultas relacionadas con compras, entretenimiento y tecnología, así como las búsquedas de estilo «cómo», serían las más beneficiadas.
«Por lo general, lanzamos una actualización de clasificación convincente, o queremos que los editores la sientan específicamente», dijo.
«Esta es una actualización de clasificación significativa para la búsqueda, y continuaremos con este trabajo y haremos más actualizaciones sobre esto en los próximos meses. Los usuarios deben esperar ver que la utilidad de los resultados de búsqueda evolucione con el tiempo y mejore».
En términos generales, el objetivo es minimizar la frecuencia con la que los usuarios se sienten decepcionados con los resultados de búsqueda, ya sea porque el contenido está diseñado principalmente para generar clics o porque no proporciona la información necesaria. Google dice que la actualización producirá una tonelada de resultados con «cosas que nunca has visto antes».
Por otro lado, también se espera que la actualización tenga un gran impacto en los editores y creadores de contenido. Sullivan nos dijo que los puntos de venta que ya ofrecen «contenido original y útil» pueden no verse afectados por el cambio o experimentar un aumento del tráfico. Sin embargo, otros pueden ver caer su rango de página.
«Esta actualización agrega varias señales sobre páginas y sitios web para determinar la clasificación de una página, pero principalmente puede describir el contenido como útil, diseñado para ayudar o informar a las personas, en lugar de clasificar bien en los motores de búsqueda», agregó.
«Estrategias específicas que los creadores pueden considerar en su contenido incluyen demostrar claramente la experiencia de primera mano o la profundidad del conocimiento sobre un tema y proporcionar un propósito o enfoque principal para su sitio (y contenido)».
Eso no quiere decir que Google penalice a los editores que siguen las mejores prácticas de SEO «para brindar valor adicional a los buscadores»; se trata de frenar el clickbait, la cantidad sobre la calidad y los accesos directos diseñados para funcionar con sistemas de juegos.
