Con el contenido impulsado por IA dominando los titulares, una de las preguntas más populares es «¿Cuándo seremos reemplazados por máquinas?»
De hecho, por muy escéptico que seas, todavía estamos asistiendo al comienzo de ese futuro, y la inteligencia artificial ya es muy buena en algunas tareas humanas, incluso creativas, como escribir.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing de contenido adaptarse a esta tendencia en rápida evolución?
AI puede escribir contenido ‘mejor que el promedio’
El contenido generado por IA aún está en pañales. De hecho, la mayoría de nosotros no empezaremos a hablar seriamente de ello hasta que se haga pública la primera iteración de ChatGPT a finales de 2022. Después de solo tres meses, ChatGPT está produciendo contenido de calidad incuestionable. Escribe mejores artículos que los estudiantes universitarios, lo que significa que puede generar rápidamente contenido web mejor que el promedio de forma gratuita.
Pero la calidad del contenido no tiene nada que ver con el nivel de lectura o la estructura gramatical correcta. Mucho más que eso.
Si bien ChatGPT puede (y lo hará) mejorar y ser más inteligente, nunca producirá contenido humano por una razón: no tiene personalidad, en el sentido de que no puede depender de la experiencia personal, la pericia personal y la opinión personal.
La IA es tan buena como los datos con los que se entrena. Solo puede reutilizar el conocimiento que ya existe, aunque inteligentemente. No puede agregar nada intrínsecamente nuevo a la red.
Los escritores humanos pueden.
Leer y escribir de manera crítica y creativa sigue siendo clave para generar contenido impactante, visibilidad y crear autoridad.
Si Covid nos ha enseñado una lección importante, es que los humanos son más como humanos. No importa cuánto ayude la tecnología durante el encierro, las personas están ansiosas por correr el riesgo de conocer y hablar con la gente.
También priorizamos la escritura humana por la misma razón.
ChatGPT puede escribir. No puede enseñarnos a pensar.
Eso no quiere decir que si eres escritor, bloguero o periodista, debas ignorar ChatGPT… lo que nos lleva al siguiente punto:
La inteligencia artificial puede hacer que tu escritura sea más eficiente
Ahora bien, esto se ha convertido en un cliché, pero aquí tienes de nuevo: AI no lo reemplazará, pero las personas que usan AI sí lo harán.
La IA puede convertirlo en un escritor más productivo:
- palabras clave de investigación
- Crear un esquema de contenido y una introducción.
- Cree su contenido con subtítulos HTML
- Pregunte a una fuente confiable
- Identifique lo que falta en su lista de verificación o instrucciones paso a paso
- Crea guiones para videos y podcasts
- Generar descripción de video
- Crear resúmenes de contenido y puntos clave
- Obtenga ayuda para escribir una introducción o conclusión efectiva…
Las oportunidades son casi ilimitadas. Aquí está ChatGPT usando subtítulos HTML para dividir artículos existentes en secciones e incluso proporcionar salida HTML:
No olvides que ChatGPT es tan bueno como tus consejos, así que no tomes tus solicitudes a la ligera. Por ejemplo, puede pedirle que escriba una introducción para un artículo sobre un tema determinado, o puede pedirle que escriba una introducción efectiva y atractiva para su artículo:
Narrato, otra plataforma de marketing de contenido impulsada por IA, le permite crear perfiles de contenido basados en palabras clave individuales. Simplemente ingrese su palabra clave principal y (opcionalmente) seleccione sus áreas de enfoque:
¡Puedes editar las secciones, palabras clave y referencias sugeridas y entregárselas a tu equipo al instante!
No olvidemos esas geniales integraciones de IA que abren aún más oportunidades para los escritores. El más emocionante de estos es Text Optimizer, que combina IA con su análisis semántico. Como resultado, obtiene una copia bien optimizada que puede usar como resumen del contenido optimizado semánticamente para su tema central:
La inteligencia artificial en realidad puede ser sorprendentemente creativa
Históricamente, la creatividad se ha considerado un rasgo exclusivamente humano.
Nuestra capacidad de crear cosas hermosas y, lo que es más importante, de imaginarlas, es lo que nos hace humanos.
Bueno, odio decirte esto, pero la inteligencia artificial también tiene esta característica. Puede ser increíblemente creativo. Hay muchos ejemplos e historias de este tipo, algunos de los cuales son realmente increíbles.
Uno de mis ejemplos favoritos es el de esta mujer que le pide a ChatGPT que le escriba una carta a su hijo explicando que Santa Claus no existe. El resultado es tan increíblemente conmovedor que no puedes creer que a una máquina se le ocurra:
Entonces ChatGPT es inteligente y creativo. No es (y nunca será) humano, pero puede cambiar la forma en que haces las cosas para mejor.
en conclusión
Hoy, el mundo está dividido en dos facciones: los que son escépticos con ChatGPT y los que pasan días y semanas usándolo. No importa a qué lado pertenezca, debe prestar atención a la inteligencia artificial y su desarrollo. Las tendencias que no se pueden ignorar serán nuestro futuro.
Crear contenido impactante para generar conciencia de marca es más que solo escribir una buena copia. La IA no reemplazará a los escritores talentosos, pero ciertamente puede hacerlos más productivos y permitirles enfocarse más en la creatividad.
Por supuesto, no se trata sólo de escribir. La IA toca todos los aspectos de nuestra industria. Puede usarlo para atención al cliente (IVR), búsqueda (búsqueda conversacional), personalización de marketing, nombres comerciales (Namify), optimización de accesibilidad y usabilidad, y más. Mantener un ojo en las tecnologías emergentes es clave para desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva.
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